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日前美圖公司向港交所遞交了IPO申請(qǐng)，自此也拉開(kāi)了市場(chǎng)中對(duì)這家靠美圖秀秀起步后轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能機(jī)市場(chǎng)的公司的未來(lái)盈利能力持續(xù)性的大討論。

根據(jù)美圖公司招股書(shū)顯示，2013年、2014年、2015年年度及2016年半年度，美圖累計(jì)虧損分別為8030萬(wàn)元、19億元、41億元、63億元。

而營(yíng)收來(lái)源方面主要是智能機(jī)銷(xiāo)售，智能機(jī)業(yè)務(wù)已成為公司最主要收入來(lái)源，智能硬件（主要包括智能手機(jī)）的收益2013年、2014年、2015年和2016年上半年分別為5130.5萬(wàn)、4.28億、6.67億和5.57億元，2016年上半年銷(xiāo)售占比高達(dá)95.1%。

對(duì)智能機(jī)的過(guò)度依賴(lài)是目前市場(chǎng)對(duì)美圖這次上市關(guān)注的重點(diǎn)，在如今日趨飽和的智能機(jī)市場(chǎng)中，行業(yè)內(nèi)大型廠商的生存都難言輕松，美圖手機(jī)的小眾產(chǎn)品策略未來(lái)能否支撐起業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的確存在很大的不確定性，拓寬變現(xiàn)途徑成為擺在美圖面前的重要任務(wù)。美圖也意識(shí)到這一問(wèn)題的重要性在其招股書(shū)中也對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)做出了展望，但誰(shuí)能成為未來(lái)真正的救世主還存在很大不確定性。

智能機(jī)業(yè)務(wù)能否持續(xù)高增長(zhǎng)？

美圖招股書(shū)顯示2013年、2014年、2015年及2016年上半年期間美圖分別售出智能機(jī)數(shù)量為27917臺(tái)、277595臺(tái)、387775臺(tái)及289079臺(tái)。雖然自2013年介入智能機(jī)業(yè)務(wù)以來(lái)美圖手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)但其整體銷(xiāo)量及市場(chǎng)占有率在智能機(jī)市場(chǎng)中仍處于小眾產(chǎn)品地位。隨著智能機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇各大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在沒(méi)有足夠銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額作為做為支撐的情況下，美圖手機(jī)的高增長(zhǎng)或許只是一個(gè)幻象。

而美圖手機(jī)所定位的女性手機(jī)市場(chǎng)后期也將面臨考驗(yàn)，早期定位在女性市場(chǎng)主打拍照與音樂(lè)功能的oppo、vivo近些年也在漸漸淡化其女性化定位標(biāo)簽，而這兩大品牌的飛躍式發(fā)展除了其強(qiáng)大的明星攻勢(shì)外，更多的得益于oppo、vivo在線(xiàn)下市場(chǎng)多年的深耕，這種渠道上的積累是美圖手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)難以復(fù)制的，而過(guò)于小眾化的產(chǎn)品定位也會(huì)成為其業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的天花板。

在渠道方面美圖手機(jī)也存在與oppo、vivo相似的渠道交叉控股現(xiàn)象，公司董事長(zhǎng)蔡文勝間接持有第二大供應(yīng)商良晉電商4.4%的股權(quán)，根據(jù)美圖招股書(shū)披露的2015年年報(bào)顯示，良晉電商全年的采購(gòu)金額約為2.17億元，占年度采購(gòu)金額的15.70%。雖然這種與采購(gòu)商之間的交叉持股方式在手機(jī)行業(yè)內(nèi)并不罕見(jiàn)，但做為一家即將IPO的企業(yè)來(lái)看這一方式難免會(huì)為未來(lái)市場(chǎng)對(duì)其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的質(zhì)疑埋下隱患。

進(jìn)軍社交電子商務(wù)領(lǐng)域 看似美好但前路艱辛

美圖在對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)模式的發(fā)展的展望中著重提到了，2017年上半年將推出社交電子商務(wù)平臺(tái)，在美圖的構(gòu)想中希望借助其在女性市場(chǎng)中的影響力在用戶(hù)、時(shí)尚網(wǎng)紅和時(shí)尚品牌之間建立一個(gè)溝通互動(dòng)的平臺(tái)，其產(chǎn)品將繼續(xù)專(zhuān)注于女性用戶(hù)領(lǐng)域。

近些年社交電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，隨之也帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是今年直播行業(yè)的爆炸式增長(zhǎng)讓越來(lái)越多的人關(guān)注到這一新興電商模式。阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電商平臺(tái)也在持續(xù)發(fā)力社交化電子商務(wù)。

而最早的社交電商更多是在照搬微商的模式，因?yàn)榕c傳統(tǒng)電商不同社交電商沒(méi)有一個(gè)像淘寶那樣真正的流量平臺(tái)可以依附，所以大家往往都在絞盡腦汁的尋找新的傳播途徑。想要通過(guò)自身力量去打造一個(gè)平臺(tái)入口現(xiàn)階段是一個(gè)十分艱巨的任務(wù)。首先，你的用戶(hù)量要足夠龐大同時(shí)要尋找到能留住用戶(hù)的中心化模式。其次，在平臺(tái)內(nèi)部要激發(fā)用戶(hù)的活躍度達(dá)到真正的互動(dòng)傳播目的，想要做到這兩點(diǎn)絕沒(méi)有想象中的簡(jiǎn)單。

如今較為成熟的社交電商蘑菇街和美麗說(shuō)早期也是依托于淘寶平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的，前期通過(guò)自有平臺(tái)向淘寶店導(dǎo)流，后期商家對(duì)平臺(tái)形成依賴(lài)性放棄淘寶模式轉(zhuǎn)投新平臺(tái)懷抱，因此美圖想通過(guò)自有資源搭建社交電商平臺(tái)的難度可想而知。

 尋求科技力量 AR能否成為未來(lái)亮點(diǎn)？

美圖做為一家互聯(lián)網(wǎng)公司自然不會(huì)忽視科技帶來(lái)的力量，在招股書(shū)中美圖公司披露已對(duì)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡技術(shù)公司進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，未來(lái)將借此更新自己的產(chǎn)品。

AR今年隨著任天堂公司的手游《Pokémon GO》的全球躥紅也日趨火熱其增長(zhǎng)勢(shì)頭有趕超VR之勢(shì)，AR概念公司也隨之受到資本的青睞。但目前AR技術(shù)的發(fā)展還處于起步階段，其未來(lái)的發(fā)展前景及變現(xiàn)方式還存在很大的不確定性。

雖然今年《Pokémon GO》的火速躥紅讓人們對(duì)AR技術(shù)未來(lái)的商業(yè)前景開(kāi)啟了無(wú)限的想象空間，但像如今的VR產(chǎn)業(yè)一樣AR的發(fā)展也將經(jīng)歷一段時(shí)間的產(chǎn)業(yè)瓶頸期?！禤okémon GO》大火后還有哪些后續(xù)火爆的產(chǎn)品或者展現(xiàn)方式能夠讓AR行業(yè)持續(xù)保持增長(zhǎng)才是被關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)于美圖公司在招股書(shū)中提到的AR眼鏡一方面是很好的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，但另一方面也是一個(gè)很大的坑。近日扎克伯格在一次對(duì)外的采訪(fǎng)中袒露出對(duì)Facebook花費(fèi)20億美元收購(gòu)的Oculus VR的市場(chǎng)表現(xiàn)不滿(mǎn)，由此不難看出在VR、AR領(lǐng)域的高風(fēng)險(xiǎn)性。目前這些行業(yè)還存在很高的不穩(wěn)定性，往往進(jìn)入者會(huì)高估其前期發(fā)展，行業(yè)自身的技術(shù)局限性是目前必須解決的問(wèn)題。

當(dāng)然，AR眼鏡業(yè)務(wù)對(duì)于美圖公司這樣有圖像處理基礎(chǔ)的公司來(lái)說(shuō)的確是很據(jù)發(fā)展前景的領(lǐng)域，但其實(shí)際效果和市場(chǎng)前景卻難以預(yù)測(cè)。

從美圖公司的招股書(shū)中對(duì)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)以及未來(lái)業(yè)務(wù)的陳述，不難看出美圖公司的確在尋找未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的支撐，但智能機(jī)行業(yè)的嚴(yán)峻環(huán)境，社交電商領(lǐng)域的平臺(tái)之困以及AR眼鏡業(yè)務(wù)的不確定性，都很難讓人對(duì)美圖公司未來(lái)的發(fā)展有明確的方向性。

砍柴網(wǎng)作者：科技棱鏡社