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在民謠、嘻哈等小眾音樂接力式地爆紅后，可以看出受眾對垂直音樂類型的接受度越來越高，而資本和行業(yè)都在翹首以盼：下一個爆發(fā)的會是哪個細(xì)分市場？

9月22日，在2017年IMS（The International Music Summit）亞太峰會上，網(wǎng)易云音樂國際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝圍繞2016—2017年度中國電音市場及網(wǎng)易云音樂電音方面的發(fā)展做了主題演講。演講中，不但勾勒出了國內(nèi)電子音樂的發(fā)展圖景，也讓音樂先聲相信，在搖滾、古風(fēng)、電音、爵士等備選答案里，電音或許會是最有可能的引爆點(diǎn)。

一場呼之欲出的電音狂潮

根據(jù)IMS在今年5月發(fā)布的報告顯示，2016年全球電子音樂產(chǎn)業(yè)的價值為71億美元，預(yù)計2017年將達(dá)到74億美元，而包括中國在內(nèi)的亞洲國家和南美地區(qū)的一些國家正在成為電子音樂產(chǎn)業(yè)崛起的新勢力。

事實也是如此。伴隨電子音樂在國內(nèi)的崛起，各種電音主題的party、音樂節(jié)也逐漸增多，并受到大批年輕人群的追捧。2011年到2015年期間，中國內(nèi)地電音演出活動的總承載力增長了近3倍，現(xiàn)場音樂市場得到了快速發(fā)展。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016- 2017年度中國電子音樂市場研究報告》（簡稱《報告》）顯示，2016年中國電子音樂節(jié)數(shù)量為32場，預(yù)計2017年將舉辦86場，增長率達(dá)168.8%，2018年國內(nèi)電音節(jié)數(shù)量或?qū)⒊^150場。作為音樂產(chǎn)業(yè)最穩(wěn)定的盈利板塊，以電音節(jié)為代表的現(xiàn)場演出有望迎來爆發(fā)式增長。

之所以能撐起如此大規(guī)模的線下演出市場，關(guān)鍵還是國內(nèi)電子音樂群體規(guī)模的穩(wěn)定增長。《報告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計2017年將達(dá)到2.86億，增長率為45.2%，2019年將突破4億大關(guān)。在如此大規(guī)模的人口紅利面前，將會有越來越多的電子音樂廠商、本土電音制作人、電音愛好者加入進(jìn)來，國內(nèi)的電子音樂市場都將變得更具想象力。

而在線上，電音歌曲的播放數(shù)據(jù)也例證了電音群體的快速壯大。數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年度中國受訪整體音樂用戶日常收聽的音樂類型分布中，電子音樂占比接近四成，僅次于流行音樂（65.9%），超過搖滾和民謠。而House和Dubstep是國內(nèi)電音愛好者最偏好的兩種風(fēng)格。

在國內(nèi)版權(quán)正版化的影響下，國內(nèi)音樂市場也越來越受到國際同行的關(guān)注。一方面，UMF、LIC、EDC、Electric Zoo、Ultra等全球知名電音節(jié)品牌紛紛被引入中國市場；另一方面，世界頂級DJ到中國市場的演出活動也越來越頻繁，去年先后有5位全球排名前十的DJ參加了大中華區(qū)的4場現(xiàn)場演出活動。

盡管目前國內(nèi)的電子音樂仍處于穩(wěn)步發(fā)展期，在受眾分眾化和強(qiáng)調(diào)個性表達(dá)的時代背景下，一場醞釀已久的電音狂潮呼之欲出。

為什么是網(wǎng)易云音樂？

作為小眾文化，電子音樂在國內(nèi)的發(fā)展歷史并不長。盡管有人戲稱1986年版《西游記》片頭曲《云宮迅音》的作曲家許鏡清先生為“中國電音鼻祖”，但真正讓電音大范圍傳播的，離不開近年來互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及。

1986年版《西游記》片頭曲《云宮迅音》

在電音資訊的傳播上，音樂平臺扮演了不可或缺的作用。數(shù)據(jù)顯示，在中國電音愛好者在線音樂平臺TGI（即目標(biāo)群體指數(shù)）中，網(wǎng)易云音樂TGI居首，達(dá)到122.2，明顯高于行業(yè)平均水平。由此可見，網(wǎng)易云音樂的電音愛好者相較其他平臺更為集中。

而在中國受訪電音愛好者對在線音樂平臺電音專業(yè)度感知分布中，網(wǎng)易云音樂評分最高。因此，網(wǎng)易云音樂上聚集了大量的電子音樂人和電音愛好者，甚至被稱為國內(nèi)電子音樂的根據(jù)地。

用戶畫像

據(jù)艾媒咨詢《報告》顯示，在中國電音愛好者畫像方面，男性略多但總體均衡，超五成愛好者年齡在20- 30 歲之間，超六成中國受訪電音愛好者來自一二線城市。

對比今年7月發(fā)布的《QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》可知，網(wǎng)易云音樂的用戶屬性與電音愛好者畫像是高度重合的，這也是為什么他們愿意在網(wǎng)易云音樂聚集的原因。

內(nèi)容打造

為了更好地服務(wù)好平臺上的電音用戶，網(wǎng)易云音樂在電音內(nèi)容的打造上花了不少心思。

一方面，網(wǎng)易云音樂積極拓展海外廠牌，吸引世界知名DJ入駐，為電音愛好者提供第一手電音熱曲。在去年6月，網(wǎng)易云音樂就與全球電音巨頭Spinnin' Records達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

據(jù)網(wǎng)易云音樂國際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝透露，2016-2017年度，入駐網(wǎng)易云音樂的世界知名DJ及電音廠牌超過50組，其中不乏荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創(chuàng)辦人之一Armin van Buuren，2015年世界百大DJ冠軍Dimitri Vegas Like Mike，荷蘭知名DJ R3hab等。

社區(qū)運(yùn)營

作為后起之秀，網(wǎng)易云音樂的殺手锏除了“999+”評論，更重要的是通過個性化推薦、歌單、音樂動態(tài)、短視頻、排行榜、音樂專欄等多元傳播方式，為廣大電音愛好者提供了一個交流、分享的理想國。

歌單作為目前音樂平臺最主要的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在活躍的社區(qū)氛圍、個性化的推薦機(jī)制下更起到了“四兩撥千斤”的作用。據(jù)王縝介紹，網(wǎng)易云音樂上的電音用戶，每周平均打開評論75次，每周參與評論16.2條，在樂評上具有很高的活躍度和參與積極性。

而通過聽歌、收藏、評論等互動方式，用戶和音樂人之間形成了良性循環(huán)，網(wǎng)易云音樂上歌單數(shù)量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。與去年同期相比，2017年9月1日的電音類歌單數(shù)量增長率達(dá)128.1%，由此可見，電音愛好者在創(chuàng)作電音歌單、傳播電音內(nèi)容方面的活躍度之高。

歌單數(shù)量同比增長

在網(wǎng)易云音樂優(yōu)渥的電音土壤內(nèi)，平臺也誕生了很多原生的電音KOL。如自媒體welphenEDM，目前粉絲數(shù)達(dá)51萬，其創(chuàng)建的141個歌單中破百萬播放量的高達(dá)27個，其中最高播放量的歌單達(dá)到了驚人的2547萬。

此外，網(wǎng)易云音樂也聯(lián)合加菲眾、DJ WENGWENG、3ASiC等設(shè)立了電音榜，讓更多本土電子音樂人獲得了展示平臺。而電子音樂人徐夢圓更是憑借歌曲《China-PiPa》，高居贊賞榜總榜第8位。

　扶持原創(chuàng)音樂人

除了在電音文化的傳播，網(wǎng)易云音樂也不遺余力地支持著本土電子音樂人的創(chuàng)作。今年1月23日，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合Spinnin’Records簽約的Carta和Curtis， Panta.Q、徐夢圓等六位國內(nèi)年輕電子音樂制作人，獨(dú)家策劃了國內(nèi)首張原創(chuàng)電子音樂合輯《E能量》，讓更多人聽到本土音樂人的電音創(chuàng)作。而提到的前三位，也登上了今年Ultra上海站的舞臺。

事實證明，網(wǎng)易云音樂的精耕細(xì)作也確實是有成效的。2016年-2017年度，網(wǎng)易云音樂的電音歌曲播放量同比增加了109.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)平均增長率38.7%。與此同時，收聽電音的用戶數(shù)增勢迅猛，年度同比增長達(dá)147%，并超越民謠、搖滾，成為除流行音樂用戶以外的第一大音樂群體。

可以說，憑借扎實的電音內(nèi)容、活躍的社區(qū)氛圍、精準(zhǔn)的個性化推薦和廣大的電音用戶，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為名副其實的國內(nèi)電子音樂根據(jù)地。

據(jù)最新消息，網(wǎng)易云音樂未來將推出自己的電音子品牌FEVER，更深度地布局電音產(chǎn)業(yè)。

來源|微信公眾號：音樂先聲