過去一周VR行業(yè)頻出負(fù)面：Jaunt于12日拍賣大量VR資產(chǎn)，AR獨(dú)角獸Blippar融資失敗面臨破產(chǎn)，Starbreeze工作室準(zhǔn)備放棄StarVR在內(nèi)的VR業(yè)務(wù)，IMAX將于明年初關(guān)閉全部VR中心……似乎這個寒冬，VR成了比區(qū)塊鏈還難熬的科技產(chǎn)業(yè)。
但就在IMAX著手關(guān)閉所有線下VR中心的同時，另一家公司正以席卷前浪的勢頭殺入這個領(lǐng)域：
一家名為“ILLUCITY”的VR冒險主題公園開業(yè)，并宣稱“計劃在未來兩年內(nèi)（歐洲，中東，亞洲，美國）在全球開設(shè)100多個ILLUCITY分支機(jī)構(gòu)。”
線下體驗店從爆發(fā)式增長又到斷崖式下跌，在這個時間點上。難以想象還有公司宣稱要 “開設(shè)100多個分支機(jī)構(gòu)”。我們研究了ILLUCITY在巴黎的第一家體驗店，發(fā)現(xiàn)事情并沒有那么簡單。
千里之行始于第一家店
無論是叫“體驗店”還是“主題公園”，作為VR行業(yè)面向C端的排頭兵，VR線下體驗店最重要的還是內(nèi)容。
ILLUCITY為用戶提供了4個不同類別的內(nèi)容，包括超現(xiàn)實體驗、VR逃生、VR街機(jī)和VR電影。
其中，超現(xiàn)實體驗有兩個，分別是《After-H：火星傳奇》和《Project.T》，每個游戲需要100平方米的區(qū)域，支持3到6名玩家，體驗時間為45-60分鐘。
VR逃生游戲支持2-4名玩家，有四個游戲可選，分別為：《刺客信條：逃離失落的金字塔》，《海盜船的詛咒》，《日蝕》和《Incarna》。
VR街機(jī)有九種游戲可供選擇，除了大名鼎鼎的《節(jié)奏光劍》和《亞利桑那陽光》之外，還有一些小眾精品游戲：《The Raft》，《APE-X》，《KnightFall》，《太空海盜訓(xùn)練師》，《Project Cars 2》，《Far Reach》和《Space Flight》。
電影方面有著名的《Out Of The Blue》，以及《Invasion》，《Tara》等。
可以說，ILLUCITY的內(nèi)容覆蓋了所有VR體驗項目。不但如此，在該公園中，還配備了極其強(qiáng)大的外設(shè)，以增強(qiáng)體驗者的沉浸感。
除了標(biāo)配的頭顯、手柄、背包電腦之外，還配有全身感知追蹤器，Bhaptics觸覺夾克D-Box動態(tài)座椅和Onirix旋轉(zhuǎn)座椅。每一個項目都有其相應(yīng)的配套設(shè)施，幫助玩家經(jīng)歷《頭號玩家》般的VR體驗。
收費(fèi)方面也比較符合常理，超現(xiàn)實體驗和逃生游戲每人收費(fèi)30歐元，而街機(jī)和電影則在5-12歐元之間。加上其占地1000平米的超大空間，可以說能夠接納的用戶上到公司團(tuán)建下到個人體驗。
根據(jù)此前87君做過的調(diào)查（推薦閱讀：《調(diào)查丨2018年北京VR線下體驗店生存現(xiàn)狀》），我們知道同等規(guī)模的體驗店在北京每個月成本在100到120萬元人民幣，而同為全球TOP5的黃金城市巴黎，租金只高不低，加上人員和豪華設(shè)施的折舊費(fèi)用，成本之高可想而知。
如此高的成本，是看似從天而降的ILLUCITY能夠承擔(dān)的嗎？
背靠法國電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化先鋒Ymagis
根據(jù)外媒發(fā)布的資訊來看，ILLUCITY是由Ymagis和Productman聯(lián)手成立的。
Ymagis是為傳統(tǒng)電影行業(yè)提供數(shù)字化付費(fèi)方式的解決方案提供商，包含CinemaNextt參展商服務(wù)，Eclair內(nèi)容服務(wù)以及VPF虛擬拷貝費(fèi)服務(wù)。
其首席執(zhí)行官JEAN MIZRAHI畢業(yè)于法國國立橋路學(xué)校，該學(xué)校為法國最頂尖的工程院校之一，也是法國社會精英的搖籃。曾服務(wù)于Ymagis旗下Eclair。
管理層包括SARA RAVELLA和MATHIAS HAUTEFORT。
前者任歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁5年，負(fù)責(zé)企業(yè)傳播、媒體和公共關(guān)系等業(yè)務(wù)。此外還于世界500強(qiáng)，建材行業(yè)最頂尖的拉法基豪瑞集團(tuán)擔(dān)任了7年的集團(tuán)執(zhí)行副總裁。
而后者則于SUEZ、VIACCESS、Pace、Netgem等法國領(lǐng)先的電視、視頻等數(shù)字媒體公司擔(dān)任CEO。
目前該公司市值1000萬歐元，約合8000萬人民幣。
而與Ymagis共同合作的Productman則是一家擅長品牌營銷的新公司。
從以上信息來看，在體驗店經(jīng)營方面，Ymagis擁有很大的優(yōu)勢，特別是影院和人脈資源。除此之外，在經(jīng)營上它也凸顯出相當(dāng)強(qiáng)的實力。而且財報中顯示出這幾年的平穩(wěn)發(fā)展，可以說Ymagis有很大可能押注VR和電競，讓二者在為影院帶來生機(jī)的同時，成為Ymagis新的增長點。
雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能夠制造出下一個現(xiàn)象級VR體驗店嗎？
兩年，100家？
在查找了以往關(guān)于Ymagis的新聞動向后我們發(fā)現(xiàn)，Ymagis一直在積極尋求影院的多元化發(fā)展方式。
去年同期，Ymagis成立了EclairGame項目，允許電子競技愛好者，專業(yè)人士和業(yè)余愛好者參加錦標(biāo)賽，玩當(dāng)今最受歡迎的電子游戲，甚至還可以在舒適的電影院禮堂進(jìn)行培訓(xùn)。游戲玩家和電影觀眾聚集在一起，享受由最新的復(fù)雜數(shù)字投影技術(shù)提供支持的歡樂和互動。
而Ymagis CEO在采訪中則進(jìn)一步講述了EclairGmae的重要性：“EclairGame的推出體現(xiàn)了我們?yōu)殡娪皡⒄股烫峁﹦?chuàng)新解決方案的愿望。我們生活在一個當(dāng)今世界，數(shù)字技術(shù)正在打破不同類型娛樂之間的傳統(tǒng)障礙。”
由此可以看出，ILLUCITY VR線下體驗店也是他們嘗試打破不同類型娛樂之間障礙的又一手段，同時又為他們提供了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗。
在法國《世界報》的采訪中，Ymagis首席執(zhí)行官讓·米茲拉希（Jean Mizrahi）表示：“我們希望讓那些不再去看電影的15-25歲觀眾愿意再次來到電影院中。”面積為30至100平方米的VR主題公園被提議作為電影院的新多樣化一種策略，他希望它能夠增加電影院的流量，并贏回那些離開 “黑暗房間”的觀眾。
這一點在Ymagis 2018年上半年財報中也有所體現(xiàn)。在財報中，Ymagis確認(rèn)已將VR LBE（基于位置的娛樂）市場確定為能夠產(chǎn)生高利潤的高潛力市場。Ymagis認(rèn)為，這項新活動可能構(gòu)成該集團(tuán)在中等財務(wù)風(fēng)險下實現(xiàn)盈利增長的主要動力。
同時，在該財報中也透露出關(guān)鍵信息：截至2018年底，該集團(tuán)已計劃部署多個站點，并希望從2019年1月開始每月至少開放一個站點，此外，Ymagis準(zhǔn)備提供位于電影院的“街機(jī)”型虛擬現(xiàn)實解決方案。
從以上這些資料不難分析，所謂100家體驗店是大型體驗店+小型街機(jī)的總和，對于擁有大量影院資源、豐富運(yùn)營經(jīng)驗的Ymagis來說，渠道資源想必不是太大的問題。
但不論是幾平米的VR街機(jī)還是100平米左右的小型VR體驗店，過去幾年已有不少巨頭和創(chuàng)業(yè)公司踏入這一領(lǐng)域，但始終沒有一家找到一個可以持續(xù)盈利的商業(yè)模式。
作為“入坑”的新人，Ymagis能否憑借其在影視行業(yè)深耕多年的經(jīng)驗，找到一條合適的生財之道？還是會像老前輩IMAX一樣，嘗試幾年之后因為“財務(wù)原因”黯然離場？就讓我們拭目以待吧。
來源：87870
